China ist nicht gleich China. Wer die großen Metropolen Chinas bereist hat, ist oftmals beeindruckt von der Modernität und der Fortschrittlichkeit dieser Städte und begeht leicht den Fehler dies auf ganz China zu übertragen. Ein Land von der Größe Nordamerikas, über 600 Großstädten, 20% der Weltbevölkerung und über 50 Volksgruppen lässt sich niemals über zwei bis drei Städte beschreiben. Zu unterschiedlich sind die Sicht- und Handlungsweisen, die Sprachen und die Mentalitäten der einzelnen Regionen.
Erfolgreiches Marketing und erfolgreiche Imagebildung im Reich der Mitte ist ein umfangreicher Prozess und bedarf eines geplanten und strukturierten Vorgehens. Das Beachten regionaler Eigenheiten und die entsprechende Anpassungen an die geplanten Zielgruppen sind unbedingt zu empfehlen. Dies gilt vor allem für Konsumgüter, ist aber auch für Investitionsgüter zu beachten.
Hinzu kommen staatliche Vorschriften und Einschränkungen in den Medien und eine lange Liste von "DO and DON'Ts" die beachtet werden müssen, um mit den eingesetzten Marketingmitteln erfolgreich zu sein.
Bei der Kommunikation entstehen weitere überwindbare Hindernisse. Die offizielle Amtssprache Hochchinesisch wird zwar meist überall verstanden, aber in der Regel nicht von allen Chinesen gesprochen. Dass die Schriftzeichen das alles verbindende Sprachelement in China sind, hilft dem westlichen Marketingbeauftragten oftmals nur wenig. Auf die Unterschiede einzugehen, die Kommunikation anzupassen und eine starke Marke herauszubilden sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren.
Für ein erfolgreiches Marketing in China, bieten wir Ihnen alle hierzu notwendigen Dienstleistungen wie:
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